Torsdag kveld ble Den store Kommunikasjonsprisen 2026 delt ut, og Skogløftet stakk av med seieren i kategorien Årets kommunikasjonskampanje.

–  Prisen går først og fremst til skogeierne. Norges mest tålmodige forvaltere, som tenker i generasjoner, ikke i overskrifter, sier Gjyri Helén Werp, prosjektleder for Skogløftet og direktør for kommunikasjon og digitale medier i Norges Skogeierforbund.

Skogløftet ble etablert for å møte et tydelig gap mellom fakta, mediebilde og nordmenns forståelse av norsk skogbruk. Målet har vært å vise at skognæringen er en del av løsningen på klima- og naturutfordringene.

– Jeg er utrolig stolt og rørt over at Skogløftet får denne prisen. Det er en anerkjennelse av at en tradisjonstung næring faktisk kan ta plass i en moderne kommunikasjonsverden, med TikTok, talkshow og treverk, uten å miste troverdigheten sin, sier Werp.

Anerkjent av bransjen

Prisen deles ut av Kommunikasjonsforeningen i samarbeid med KOM24 og Retriever. I juryens begrunnelse heter det blant annet at Skogløftet «har løftet en tradisjonstung næring inn i en moderne kommunikasjonsverden uten å miste troverdighet».

– Skogløftet er et lagarbeid mellom Skogeierforbundet, skogeierandelslagene og mange engasjerte kolleger. At vi samtidig har samlet næringen, styrket stoltheten internt og flyttet både politikk og holdninger, gjør denne prisen ekstra spesiell, sier Werp.

Her kan du lese hele juryens begrunnelse:

I kategorien Årets kommunikasjonskampanje har juryen sett etter kampanjer som har kommunisert et budskap på en effektiv, kreativ og nyskapende måte, med stor betydning for virksomheten, saken eller merkevaren. Vi har lagt vekt på hvordan kampanjen har nådd sine mål og målgrupper, formidlet sitt budskap tydelig, og skapt målbar effekt. Juryen har også vurdert de kreative løsningene, nye formater og ideer som har fanget oppmerksomhet og engasjement, og gjort kampanjen unik.

Vinneren i kategorien Årets beste kommunikasjonskampanje har løftet en tradisjonstung næring inn i en moderne kommunikasjonsverden uten å miste troverdighet.  

Kreativiteten har vært gjennomgående og konkret: TikTok-filmer med humor og varme traff unge voksne på deres premisser, et digitalt nav ble etablert som en tydelig formidler av fakta og tall, og fysiske eventer som talkshow og styrkeløftkonkurranser engasjerte både politikere, næringsaktører og publikum. 

Resultatene taler for seg: millioner av visninger, hundretusenvis av berørte mennesker, rekordhøy mediedekning, fullsatte arrangementer under Arendalsuka og politiske gjennomslag i både nasjonalbudsjett og partiprogrammer. Samtidig har kampanjen samlet hele næringen om én tydelig stemme og styrket stoltheten internt. 

Juryen mener denne kampanjen er et fremragende eksempel på hvordan kreativitet, strategi og målrettet innsats kan forvandle en sektor, bygge engasjement og sette dagsorden og er en svært verdig vinner av Årets kommunikasjonskampanje. 

Gull i kategorien Beste kommunikasjonskampanje går til Norges Skogeierforbund, med kampanjen «Skogløftet»!