Nettstedet Di Digital avslører at de to næringsgigantene har i det skjulte investert 25 millioner svenske kroner i firmaet Treetotextile som holder til i Skåne. I årsberetningen til Treetotextile heter det at etterspørselen etter miljøvennlige tekstilfibre, men utgangspunkt i fornybare råvarer fra skog, fortsetter å øke. Firmaets administrerende direktør, Lars Stigsson er en kjemiker som har startet flere selskap og som blant annet underviser ved Lunds universitet (han eier en tredel av firmaet).

Firmaet har foreløpig ikke hatt noen inntekter og de holder kortene tett inntil brystet. I en epost til Di Digital påpeker H&M at de fortsatt befinner seg i «et tidlig stadium».